Расскажите о вашем названии: почему именно Qwerty?

Мы стремились выбрать название, которое будет универсальным для трёх языков и не будет ассоциироваться с конкретным значением. «Qwerty» — это раскладка клавиатуры, которая появилась ещё во времена печатных машин и использовалась, чтобы предотвратить залипание клавиш. Несмотря на то, что в современных условиях эта раскладка уже не является необходимостью и доказано, что она не самая оптимальная, весь мир по-прежнему ей пользуется. Это подчёркивает склонность людей придерживаться знакомого и привычного, даже если это не всегда лучшее решение. Мы видим параллель с плёночной фотографией: хотя цифровая фотография сегодня более удобна и обеспечивает высочайшее качество, многие продолжают работать с плёнкой, ценя её за уникальность и процесс.

Кроме того, «Qwerty» — это элемент более сложной системы, часть алфавита, который является основой человеческой коммуникации. Каждая отдельная буква мало что значит сама по себе, но в совокупности они образуют язык — мощный инструмент обмена информацией. Так же и с людьми: каждый человек — это важная часть одного целого, нашего общества.

Как вы оцениваете сегодняшнее состояние сообщества аналоговых фотографов в Тбилиси и Грузии в целом?

Плёночная фотография здесь стала способом выразить себя, вдохновиться уникальной текстурой и эстетикой, которую цифровая фотография не всегда может передать.
Тем не менее, аналоговая фотография остаётся относительно редкой в широких кругах из-за сложности доступа к качественным материалам и оборудованию, а также более длительного процесса съёмки и проявки. Но благодаря росту фотолабораторий “новой волны”, сообщество продолжает расширяться, объединяя людей, которые ищут более осознанный и творческий подход к фотографии.

Мы можем с уверенностью сказать, что сообщество аналоговых фотографов существует и укрепляется. Всё больше людей интересуются этим направлением, и с каждым годом оно становится всё более значимой частью творческой среды Тбилиси и Грузии в целом.

Каким вы представляете образ завсегдатая Qwerty Film Lab? Кто ваши посетители (желаемые/действительные)?

Завсегдатай Qwerty Film Lab — это человек, ценящий процесс и эстетику, которые приносит плёночная фотография. Наши посетители — это люди с различным опытом и подходами к фотографии, но все они объединены общим стремлением сохранить аутентичность и уникальность момента через плёнку.

Наш желаемый посетитель — это художник, фотограф-энтузиаст или просто ценитель визуальной культуры, который ищет более осмысленный и физический процесс создания фотографий. Это человек, который понимает, что плёнка — это не только о результате, но и о самом пути: ожидание проявки, неожиданные результаты и уникальные оттенки цветов, которые можно получить только с помощью аналогового процесса. Он может быть профессионалом или новичком, но ему всегда интересен эксперимент, он ищет в фотографиях больше глубины и текстуры.

Наши действительные посетители — это разнообразная публика. Это как молодёжь, которая открыла для себя плёночную фотографию через тренд на ретро, так и опытные фотографы, которым важно качество проявки и сканирования.

Qwerty Film Lab привлекает тех, кто не боится несовершенства и готов отпустить контроль, доверившись магии плёнки. И мы рады быть частью этого сообщества, предоставляя не просто услуги, а опыт, который наши посетители ценят и которым дорожат.

А что насчёт сотрудников — большой ли у вас штат? Расскажите поподробнее о вашей команде.

Мы начинали вдвоем, сейчас же нас трое.
На нашем пути встретилось много замечательных людей, которые были рады помочь нам в различных аспектах. Кто-то участвовал в покраске стен, кто-то помогал с созданием и реализацией нестандартных архитектурных решений внутри. На протяжении всего пути мы никогда не чувствовали себя одиноко. Открытость к новым идеям и знакомствам позволяла находить решения именно тогда, когда они были особенно необходимы. Это не просто наш подход к работе — это часть нашей жизненной философии. Профессиональное сообщество, занимающееся пленочной фотографией, достаточно узкое, и коллеги из других лабораторий, включая «Перспективу», помогали нам решать специфические технические вопросы. Учитывая быстрый рост нашей лаборатории, мы не сомневаемся в потребности расширять штат в скором будущем.

Сходится ли тот образ, который вы задумывали в процессе создания лаборатории с тем, что есть сейчас?

Когда мы только задумывали лабораторию, мы стремились создать пространство, где традиции аналоговой фотографии будут соседствовать с современными технологиями и качественным обслуживанием. С течением времени мы многое усовершенствовали, от оборудования и операционных процессов до визуальной составляющей лаборатории. Например, мы приобрели Noritsu V30 для улучшения цветной проявки и Noritsu HS1800 для более высокого качества сканирования. Однако суть осталась неизменной — это творческая и дружелюбная атмосфера, внимание к деталям и персонализированный подход.
Образ, который мы представили в начале, воплотился даже больше, чем мы могли ожидать. Мы не только предоставляем высококачественные услуги, но и поддерживаем сообщество людей, которые ценят пленочную фотографию, её романтику и эстетику. Мы гордимся тем, что смогли не просто создать лабораторию, но и стать точкой притяжения для людей, разделяющих наши ценности.

Фирменный стиль вашей лаборатории как бренда уже заметен — он читается не только в оформлении соцсетей, но и в дизайне упаковок для плёнки, которую вы наматываете вручную. Кто работает над этой визуальной составляющей, если не секрет?

Визуальная составляющая Qwerty Film Lab — это результат совместных усилий. Мы всегда открыты для идей и сотрудничества с талантливыми людьми, которые разделяют нашу философию. На протяжении всего пути с нами работали дизайнеры и художники, которые не просто выполняли заказы, а вкладывали свою душу в проект.
Все ремонтные работы, включая разработку уникальных решений для лаборатории, мы выполняем своими руками. Нам часто не подходят стандартные идеи и решения, и мы находим креативные выходы там, где другие могли бы не искать. Это проявляется даже в тех частях процесса, которые остаются за кадром для наших клиентов.

Например, наша система приёма заказов уникальна для фотолаборатории. Мы отошли от классического формата конвертов для приёма плёнки, предложив нечто новое. Точно так же мы часто применяем искусственный интеллект для анализа статистики и оптимизации внутренних процессов, чтобы сделать работу эффективнее.

Оформление наших упаковок для плёнки — это особенная часть бренда. Мы стремимся, чтобы каждая упаковка передавала не только эстетическое удовольствие, но и концепцию. Это не просто товар, а история, которой хочется поделиться.

Особое внимание мы уделяем творческим проектам. Мы убеждены, что жёсткие дедлайны могут ухудшить качество конечного продукта, поэтому принципиально избегаем их. Это решение может накладывать определённые ограничения на наш рабочий процесс, но мы намеренно выбираем этот путь, веря, что истинное творчество должно развиваться свободно. Всё это, включая нестандартные подходы и внимание к деталям, создаёт нашу уникальную стилистику, которая проявляется не только в том, что видит клиент, но и в том, как мы организуем работу внутри.

Насколько мне известно, в лаборатории проводятся мастер-классы и даже проходила выставка. Расскажите о ней поподробнее. Какие ещё события планируете проводить? Есть ли кто-то, с кем хотели бы сделать коллаборацию?

Да, всё верно. Вместе с Лизой (@edinlisa) мы провели групповой мастер-класс по цианотипии, а также проводим персональные занятия по проявке плёнки. Но сейчас такие мероприятия больше в формате экспериментов, так как мы всё ещё ищем подходящий формат. Одно можно сказать точно: мы любим неформальную и дружескую атмосферу во время мастер-классов и планируем придерживаться именно такого подхода в будущем.

Открытие лаборатории сопровождалось выставкой, в которой участвовали фотографы, снимающие городскую жизнь в Тбилиси
А позже мы провели выставку работ архитектора Степана Журавлева, с которым случайно познакомились прямо здесь, в лаборатории. Идея выставки возникла в процессе общения и работы, а не была привнесена как готовый продукт, что нам особенно нравится. Мы принципиально относимся к тому, чтобы выставка рождалась здесь, в лаборатории, а не была искусственно подстроена под пространство. Работы Степана представляли собой абстрактные мультиэкспозиции архитектуры Тбилиси, и мы печатали их вместе, проводя бессонные ночи в лаборатории. Мы даже разработали уникальный дизайн плёнки специально для этой выставки, который подчёркивал её стиль и концепцию.

Что касается будущих коллабораций, нам интересно сотрудничать не только с фотографами, но и с локальными и международными художниками, дизайнерами и музыкантами. Для нас важно не просто создавать качественные проекты, но и вписывать их в культурный контекст. Мы всегда открыты к новым идеям и вдохновляемся тем, что нас окружает.

Как вы видите Qwerty в будущем? Есть ли миссия у вашего пространства? Какова она? К чему бы вам хотелось прийти?

Миссия у Qwerty простая и ясная — получить, пропустить через себя и передать дальше.

Это особенно важно в сегодняшнее время, когда жизнь человека все больше переходит в цифровое пространство, и довольно бесконтрольно. Мы окружены потоком манипулятивной, постоянно меняющейся информации, с которой нам нужно научиться жить.

Пленка помогает фильтровать поступающую информацию, она заставляет остановиться и задуматься. Такой подход нам по душе.

 В основе нашей идеи - место, где фотография, креативность и общение идут рука об руку. И вот небольшой спойлер — библиотека и кофе, чтобы дополнить это пространство. Всё остальное? Просто мимо проходящий шум.

Автор: Элина Иудина (ENI)